1988年，越王珠宝饰品厂正式组建，家族事业交由第四代传人陈宝芳、陈宝康和陈宝祥三兄弟接掌经营。三兄弟掌舵下的越王珠宝，除积极引进现代的工艺技术，一改旧时“陈氏银楼”小本生意做法，开始率先大力发展连锁事业，至2007年底，越王珠宝在中国大陆的直营门店已逾60家。为获得对上游钻石贸易环节的掌控，陆续组建全资子公司上海贵天钻石，深圳天成珠宝和世家翡翠等，并与国际钻石巨头LLD钻石公司达成战略合作。得益于对行业上游资源的整合，越王珠宝源源不断地为市场输出高品质、高性价比的多品种珠宝首饰。自多年前开始，Jovan|越王珠宝即开始着力于产品个性化设计和概念创意开发，在完美品质之上，赋予产品更多的情感内涵，以见证每位女性人生的盛事。2008年，更是启用Jovan|越王珠宝全新标识。“悦人.越己”品牌诉求语，既刻画出现代女性对美的外在追求和对自我内心世界升级的愿望，又一语双关地道出越王珠宝自身“不断为女性创造美的物饰，以实现品牌的自我超越”的愿景。全新品牌形象片，亦盛情邀请影视歌模多栖明星瞿颖女士形象代言。无不显示出，Jovan|越王珠宝致力于提供高品质、与消费者生活品味相契合珠宝首饰的壮志雄心。